Er zit een stilzwijgende afspraak in dit vak: de bezoeker past zich aan de computer aan. Je moet het merk correct spellen, je moet het model precies zo noemen als de winkel het toevallig genoemd heeft, en als je niets anders in handen hebt dan een schoenendoos met een reeks letters en cijfers op het label, dan heb je domweg pech. Wij hebben die afspraak opgezegd. Jij typt wat je weet, hoe brokkelig dat ook is, en wij zoeken uit wat je bedoelt.
Hieronder staat wat er allemaal mag. Beweren is goedkoop en aanklikken niet, dus elk voorbeeld hieronder is een werkende link: je ziet meteen wat eruit rolt. Wil je het veld zelf onder ogen krijgen, dan staat het op de sneaker zoekmachine.
Je hebt alleen de code van de doos
Op het label van de doos en op het kaartje in je linkerschoen staat een code. Bij Nike ziet die eruit als DJ6124-001, bij adidas als IE7002, en dat is het scherpste instrument dat er in sneakerland bestaat: die code wijst niet naar een merk, niet naar een model en niet naar een kleurfamilie, maar naar precies dat ene paar in precies die ene kleurstelling uit precies dat ene jaar. Bij de meeste zoekbalken loop je er alleen mee tegen een lege pagina aan, en dat is precies de reden dat wij hem als volwaardige ingang hebben ingebouwd.
Typ hem helemaal en je gaat er in één klap doorheen, zonder tussenpagina en zonder lijstje om uit te kiezen: DJ6124-001 brengt je regelrecht bij die sneaker.
Interessanter wordt het als je maar de helft weet, wat in de praktijk vaker voorkomt dan je zou denken. De code bestaat namelijk uit twee stukken: vóór het streepje staat het model, erachter staat de kleur. Laat dat laatste stuk gewoon weg en je krijgt alle kleurstellingen van dat model naast elkaar op je scherm, wat precies is wat je wilt als een paar je bevalt maar die ene kleur niet. Zo: DV4336.
Een streepje of een spatie te veel maakt ons niets uit, en een barcode scannen werkt net zo goed: de cijferreeks onder de streepjescode brengt je naar dezelfde sneaker.
Je weet alleen hoe de kleur heette
Merken geven hun kleurstellingen namen, en die namen blijven om een of andere reden veel beter hangen dan modelnummers. Je herinnert je “Hyper Crimson” nog haarscherp terwijl de bijbehorende code allang uit je hoofd verdwenen is. Bij ons is dat genoeg: Hyper Crimson haalt alles op waar die kleurstelling op zit, dwars door de merken heen.
Gewone kleuren werken net zo goed, en je mag ze gerust met een prijs combineren in één adem: witte sneakers onder de 60 euro.
Je kent je maat en je budget
Hier zit het echte verschil, en hier verraadt een prijsvergelijker zichzelf ook het snelst. Vrijwel overal krijg je een vanaf-prijs voorgeschoteld: het laagste bedrag waarvoor dat model ergens ter wereld nog over de toonbank gaat. Dat is het makkelijkste getal om te tonen en tegelijk het minst bruikbare om te lezen, want dat bedrag hoort verdacht vaak bij een maat die jij niet draagt — een 39 die al weken blijft liggen, terwijl jouw 44 twintig euro duurder is. Je klikt door, je ziet de echte prijs en je bent alsnog verder van huis.
Wij bewaren daarom niet één prijs per sneaker maar de laagste prijs per maat, en dat zijn er inmiddels ruim anderhalf miljoen. Dus dit mag: goedkoopste nike air max maat 44. Je krijgt uitsluitend Air Maxen waar op dit moment een 44 van op voorraad ligt, goedkoopste eerst, en het bedrag op de kaart is het bedrag voor maat 44. Niet dat van een andere maat, niet een gemiddelde, niet een lokkertje.
Alleen een bovengrens mag ook, zonder merk en zonder model, als je gewoon wilt rondkijken met een portemonnee in je achterhoofd: sneakers goedkoper dan 40 euro. “Onder de 40 euro”, “max 40 euro” en “tot 40 euro” komen alle drie op hetzelfde neer, want mensen schrijven nu eenmaal niet allemaal hetzelfde op.
Je wilt weten wat er echt gewild is
Elke sneaker bij ons draagt een hypescore tussen 0 en 100: een cijfer voor hoe hard er naar een paar getrokken wordt, opgebouwd uit de stemmen van bezoekers, uit wat een paar op de doorverkoopmarkt doet, uit hoe schaars het geworden is en uit hoe vaak ernaar gezocht wordt. Je kunt er rechtstreeks op filteren, wat handig is als je niet zoekt naar een specifiek paar maar naar de onderkant of juist de bovenkant van de markt: adidas met hypescore boven de 50.
Je typt het verkeerd
“Addidas” met dubbele d, “nkie” omdat je vingers sneller waren dan je hoofd, of een letter die ernaast zit omdat de toetsen nu eenmaal dicht op elkaar staan. Dat hoeft geen doodlopende weg te zijn, dus dat is het bij ons ook niet: addidas samba zet je gewoon op de Samba-pagina. We doen er alleen niet geheimzinnig over — boven je resultaten staat precies wat we ervan gemaakt hebben, zodat jij kunt nakijken of dat klopte.
Je typt gewoon een naam
Soms is het gelukkig heel simpel. Typ 574 en je staat op de New Balance 574, zonder dat je het merk erbij hoefde te zetten. En typ je een model dat bij ons een eigen pagina heeft, dan sturen we je daar naartoe in plaats van je een lijst zoekresultaten voor te schotelen: op die pagina staat het verhaal van het model, de pasvorm, de maatinformatie en alle kleurstellingen bij elkaar. Een zoekresultatenlijst kan dat allemaal niet, en dan moet je er ook niet blijven hangen.
Wat er boven je resultaten staat
Bij elke zoekopdracht leggen we uit hoe we hem gelezen hebben, en dat doen we niet uit beleefdheid maar omdat een zoekmachine die raadt zonder het te melden gewoon een zwarte doos is. Herkenden we een merk, een model, een kleur, een maat of een prijsgrens, dan staat dat er als los blokje boven de resultaten, en elk blokje kun je met het kruisje weer weggooien. Zocht je op “goedkoopste nike air max maat 44” en wil je toch alle maten zien, dan haal je de maat weg en blijft de rest gewoon staan.
Lazen we je verkeerd, dan zie je dat dus meteen, in plaats van dat je zit te raden waarom er iets anders uit komt dan je in je hoofd had. In figuur 1 staat hoe dat er in de praktijk uitziet.
Waar het over gaat
Op dit moment staan er 208.832 sneakers in de catalogus, met de prijzen van 134 webwinkels ernaast, en die prijzen halen we zes keer per dag opnieuw op. Wat je hier ziet is dus geen momentopname van vorige week, en dat is nu precies waarom we die maat-prijzen überhaupt bijhouden: een prijs die niet klopt, is geen prijs.
Alles hierboven werkt overal waar een zoekveld staat, maar het rustigste startpunt is de sneaker zoekmachine: één veld, vier voorbeelden en verder niets dat om je aandacht vraagt.
Mis je iets, of doet de zoekbalk iets geks met een opdracht die volgens jou glashelder is? Laat het weten. Elke zoekopdracht die wij verkeerd lezen, is er een waar we morgen beter van worden.
