Op 29 mei ging de Travis Scott x Air Jordan 1 Low “Shy Pink” (IQ7604-100) voor €159,99 over de toonbank, via SNKRS en een handjevol winkels die het zich konden veroorloven om een raffle te draaien. Bijna vier maanden later staan er bij ons achttien aanbiedingen van zeventien verkopers in de vergelijker, en geen van die achttien komt ook maar in de buurt van dat bedrag. De goedkoopste vraagt €388, de duurste €613. Dat is geen prijs meer, dat is een koers.
Wat je krijgt voor dat geld
Laten we eerlijk zijn over de schoen zelf, want die kan er weinig aan doen. Het is de Air Jordan 1 Low in het recept dat we inmiddels van elke Cactus Jack-Low kennen: een omgekeerde Swoosh, getuimeld leer in een crèmetint die Nike “Muslin” noemt, een lichtere neus in sail, en een midsole die een beetje vergeeld is gemaakt zodat hij er gedragen uitziet voor je hem hebt gedragen. Nieuw deze keer is de kleur: de Swoosh, de outsole en het hieltabje zijn zachtroze, met hier en daar een klein rood accent in de details. Het is een nette, rustige, zomerse schoen. Goed te dragen, prima afgewerkt voor zover je dat van een foto kunt zeggen, en niemand die hem aan heeft hoeft zich te schamen.
Maar laten we ook niet doen alsof er iets is ontworpen. Wie de Olive of de Reverse Mocha naast deze zet, ziet exact dezelfde schoen met een andere kleur op drie onderdelen. De ontwerpinspanning past op een post-it. Dat is niet erg, het is alleen wel goed om te weten voor wie straks €400 overmaakt.
De hype is het product
Want die €388 betaal je niet voor leer. Je betaalt voor de oplage, en de oplage is precies zo klein als nodig is om deze prijs te maken. Nike en Cactus Jack weten dat allang; SNKRS is voor deze releases minder een winkel dan een loterij met een kassa eraan vast. Kijk naar de zoekopdrachten rond deze schoen: mensen zoeken op “raffle”, “release date”, “price” en de naam van een resale-platform. Bijna niemand zoekt hoe hij eruitziet. Het product is niet de sneaker, het product is het binnenkomen.
Onze Hypescore staat op 84, in de fase ATOMIC, en dat is een eerlijke meting van wat er gebeurt. Maar lees ook hoe die score is opgebouwd: het resale-signaal staat op het maximum, de beschikbaarheid ver daaronder. Dat is geen schoen die vanzelf populair werd, dat is een schoen die populair is gemáákt door hem niet te leveren. Hype als bijproduct van een goed ontwerp is één ding. Hype als verdienmodel is iets anders, en dit is het tweede.
Kijk naar de maat, niet naar de vanafprijs
Wat de vergelijker verder laat zien: “vanaf €388” is één maat bij één aanbieder. Bij een van de winkels liggen de maten 41 tot en met 44 rond de €426, terwijl 36 tot en met 39 boven de €660 zitten. De kleine maten van een unisex-drop zijn hier dus de dure maten, ruim vier keer retail. Wie hoopt op een snelle afkoeling kan naar de vorige Lows kijken: de Olive uit 2024 staat bij ons nog altijd vanaf €340. De geschiedenis van deze lijn is niet bemoedigend voor wie wil wachten.
Grail or Bail
Geen slechte schoen. Wel een slechte deal, tenzij je hem voor €159,99 hebt gewonnen, en dan gefeliciteerd. Wie nu koopt, financiert het verdienmodel van anderen en krijgt daar een rustige crèmekleurige Low met een roze Swoosh voor terug. Dat kan een bewuste keuze zijn, en dan is het jouw geld. Maar noem het dan geen grail, noem het een aankoop. Wil je hem tóch, kijk dan in de vergelijker hiernaast per maat waar hij het minst pijn doet, want het verschil tussen de aanbieders loopt op dit moment op tot ruim €200 voor precies dezelfde doos. Meer Jordan-releases waar de prijs wél iets met de schoen te maken heeft, staan gewoon op de merkpagina.
