Zesennegentig procent van de mensen die erop stemden noemt hem een grail. Bijna zesduizend stemmen, waarvan er 276 tegen waren. Ik kan me weinig releases herinneren waar het publiek het zo eens over was als over deze Air Jordan 1 High.
En toch is het niet die uitslag die me bezighoudt, maar het prijskaartje eronder.
De cijfers
Wij volgen zes winkels die hem op dit moment aanbieden. De goedkoopste vraagt 1.135 euro. De duurste vraagt 3.500. Dat is een verschil van 2.365 euro voor precies dezelfde stylecode, hetzelfde model, dezelfde colorway.
Bij de meeste sneakers noem ik zo’n spreiding gezonde concurrentie. Hier niet. Een verschil van meer dan het drievoudige betekent dat er geen marktprijs is, alleen een reeks partijen die allemaal iets anders denken dat jij bereid bent te betalen. Dat is geen markt, dat is een peiling.
Wat je ervoor krijgt
Om eerlijk te zijn: een goed uitziende schoen. Gebroken wit leer met een lichte korrel, panelen in een gedempt militair blauw op de neus, de enkel en de hiel. Zwarte swoosh, zwarte veters, en een middenzool die bewust een vergeelde, crèmekleurige tint heeft meegekregen. Blauwe buitenzool. Het klassieke Wings-logo op de enkel.
Het is smaakvol gedaan. Rustiger dan je bij deze twee namen zou verwachten, en dat is waarschijnlijk precies waarom hij het zo goed doet. Maar we hebben het hier over leer, rubber en veters, en over een silhouet dat al veertig jaar bestaat.
Waar het misgaat in het gesprek
De discussie over dit soort paren gaat bijna altijd over de vraag of de schoen mooi is. Dat is een makkelijke vraag, en het antwoord is hier gewoon ja. De moeilijkere vraag stelt bijna niemand: wat betekent het dat er zesduizend mensen enthousiast op een knop drukken voor iets waarvan de goedkoopste uitvoering meer kost dan een maandhuur.
Ik denk dat het antwoord is dat de stemming en de prijs twee losse werelden zijn geworden. Je kunt iets een grail vinden zonder de intentie of de mogelijkheid om hem te kopen. De uitslag meet bewondering, niet koopbereidheid. En zolang die twee door elkaar lopen, blijft iedereen concluderen dat deze schoen “gewild” is terwijl de eerlijkere conclusie is dat hij bekeken wordt.
Wat ik zou doen
Als je hem toch wilt, en dat is een volstrekt legitieme keuze: behandel dat bedrag dan als wat het is. Bij een verschil van 2.365 euro tussen twee winkels is een half uur vergelijken de best betaalde tijd van je week. En kijk zorgvuldig naar wie je voor je hebt, want in dit prijssegment is de winkel belangrijker dan de schoen.
Nog een gedachte om mee te eindigen. Er wordt bij dit soort paren vaak gezegd dat je ze “als investering” koopt. Dat is een woord dat mensen gebruiken om een uitgave draaglijk te maken. Een investering levert rendement op omdat er iets productiefs mee gebeurt; een schoen in een doos doet niets. Wat je koopt is een gok op wat de volgende koper ervoor overheeft. Dat is een volstrekt legitieme beslissing, maar noem het dan ook zo.
De rest van het model staat op de Jordan 1 High-pagina, het merk op de Jordan-pagina. Daar staan ook genoeg paren waarvoor het bovenstaande niet geldt.
